口红生意

1945年4月底,转载自鹿鸣财经的陈文·兰在德国北部巴曾集中营收到一批神秘物品。当他们打开货箱时,发现里面装满了口红。

当时,巴曾集中营刚刚解放不到一个月。里面没有气室。纳粹利用它作为人质交换。

最初设计容纳10,000人,实际上容纳了数万人。空空气中弥漫着解剖室、伤口化脓、汗水、下水道和尸体的味道。

神秘的口红到达后,英国救护队的戈宁中校回忆说,一些被关押和折磨了很长时间的犹太女囚犯躺在床上,没有长袍,床上没有床单,一些人肩上扛着毯子四处走动,但他们都有一个共同点——嘴唇发红。

作家兼演说家伊恩·布鲁姆(Ian Bloom)在《零年》中说,终于有人做了一件好事,让他们再次成为人类。它们不再是温怀抱中的数字。他们终于有了自己的尊严。口红让他们重拾人性。

20世纪60年代中期,国际间谍博物馆仍然保留着克格勃特工的4.5毫米单发手枪。

这是暗杀的最佳武器,但它被制成口红形状,所以人们曾称这种手枪为“死亡之吻”。

后来,有人说口红是女人的枪,即使你不打算去打仗,你也应该准备好一支好枪。

但是口红以前是禁忌。

起初,为了避免男人的诱惑和保护妇女的安全,古希腊政府规定,如果妓女在未指明的时间出现在公共场所,或者如果她们没有涂上特定颜色的唇彩和化妆品以区别于其他妇女,将受到严厉惩罚。

在他们眼里,嘴是五种面部特征中最亲密的感觉和性意义的地方,这是最容易被男人注意到的。口红的发明作为人们第一次吃美味的鲜肉时被鲜红的血液污染的口腔的遥远记忆而流传开来,它也作为一种灵感而流传开来,灵感来自高潮时女人脸上的红晕。

然而,这样的规定并没有阻止口红解放的步伐,口红最终渗透到古希腊的主流社会。

长期以来,除了妓女,精英和女士们每次参加社交活动都涂口红。

继承希腊传统的古罗马居民也非常喜欢口红。

古罗马皇帝尼禄的情妇博巴伊亚·萨拜娜是一个口红迷。传说她身边有不少于100人的奴隶团队,以确保她的唇彩始终处于最佳状态。

因此罗马人开始创造唇膏成分的独特组合:从雌性胭脂虫的脂肪和卵中提取洋红色,加入羊的汗液、人类唾液,有时还有鳄鱼粪便,以及富含汞的藻类。

这种唇膏自然要花很多钱,但他们不知道长期使用含汞海藻会导致中毒和死亡。因此,富有的罗马人实际上每天都亲吻死亡,而只能依靠葡萄酒沉淀物来涂上颜色的平民却能延长寿命。

罗马帝国崩溃后口红并没有消失,但英国传教士说,人工装饰的脸是对上帝权威的挑战。

所以他们称那个涂口红的女人是撒旦的化身,并通过法律手段阻止了它。

直到20世纪初,口红一直与妇女解放联系在一起,女权领袖开始公开说口红是妇女的权利,是解放的象征。

数据显示,在上世纪20年代,美国有近5000万女性使用口红。每年,这些女性使用3000公里的面霜,专利局颁发数百项口红专利。

另一方面,化妆品已经成为美国的四大产业之一。另外三个是汽车、私人酒类和电影。

20世纪30年代,伊丽莎白·雅顿生产了一种军需品唇膏,由于其民用价格,市场急需这种唇膏。

当时,是在美国经济大萧条时期。第二次世界大战后不久,人们开始鼓励女性画精致的化妆品,涂上鲜艳的口红,去工厂,去军队,用她们的五官给这些人充电和加油。

美国海军还专门为女兵组织了学习化妆的培训课程,并规定女兵的口红颜色必须与制服上的红色臂章和帽子上的红色细绳相匹配,因为这样更悦目。

因此,最大的口红制造商之一Tangee推出了一个口红广告来鼓励女性。广告的名字是《战争、女人和口红》。

后来,张爱玲在她的自传《童言无忌》中说,当她拿到第一笔钱的时候,她给自己买的第一件东西是一支唐吉口红——“我一生中第一次赚钱是在高中。我画了一幅漫画,并把它刊登在英语“大美女晚报”上。报社给了我五美元,我立即买了一支小糖果色唇膏。

我妈妈责备我没有把这张纸条作为纪念品,但我没有她那么情绪化。

对我来说,钱就是钱,我可以买我想要的所有东西。

在描写20世纪30年代旧上海的《海上之花》一书中,她直接命名了第9章:小齐丹口红。

当然,她所描述的这一时期的上海是远东一个繁荣的国际城市,也是化妆品行业的制造和营销中心。

可以追溯到1935年在上海华东化工厂的杂志广告中,牡丹大口红的价格是4.5银元,几乎相当于当时70公斤大米的价格,大约相当于一个三口之家一个月的食物。

即使价格昂贵,市场也急需:1925年,从英国、法国、德国、日本和香港进口的国家化妆品价格是十年前的7倍,为260银元。仅在1934年下半年,香水、粉末和口红的销售额就达100万银元。

正如20世纪世界上最性感的女人玛丽莲·梦露所说:“口红就像时尚。它让女人成为真正的女人。

“某种程度上,红唇的代言人从玛丽莲·梦露开始,完成了从历史人物到明星的完美转型。

当然,随着这场口红解放运动的延续和演变,在21世纪,口红代言人已经但不限于明星,同时,他们不再禁锢性别。口红上还覆盖着一层厚厚的文化之外的商业服装。

在2017年春节联欢晚会上,董晴以“董晴口红”为主题,荣登微博搜索排行榜榜首。今年的春节联欢晚会上,李思思以“李思思荧光唇膏”为主题,获得了同样的热门微博搜索结果。

经历了解放的口红在21世纪有着独特的光泽,甚至可以取代男朋友的位置。“如果你的男朋友走了,你可以再找一次,但是如果你不买口红,你可能会用完产品。”

在调查报告中,我国女性消费者平均每人每年购买3支口红,95岁后的人口中至少有五分之一有5支口红。

最新化妆品行业研究报告还显示,自2014年以来,消费者对唇彩的关注度逐年增加,去年首次超过面部化妆,保持29.3%的高增长率。

这种关注带来了许多商机和机遇,许多品牌已经开始推出唇膏或增加唇膏的品牌投资。

2016年10月,YSL推出星光唇膏系列作为当时的圣诞限量版,口号有“男友一定要送礼物”和“爱她就送YSL给她”。

这种营销在市场上很受欢迎,激起了许多女性的购买欲望,但也受到了许多饥饿营销的质疑。

尽管YSL一度陷入负面营销阴谋论,但在当年10月,它仍高居“百度奢侈品牌风云榜”榜首。

迄今为止,明星系列一直能够反复翻炒。

自然,YSL不是一个抓住口红商机的例子。

2017年,超模何穗在微博上发布了50套嘴唇和汤姆福特口红。男孩系列,她写道:遇见一个男朋友,改变颜色。

几乎与此同时,吴欣还在微博上展示了苹果著名的128个“子弹”口红盒。她说:退休不是问题。

大品牌越来越喜欢推销套装或套装来捆绑男朋友作为礼物。消费者也越来越喜欢并接受这种浮夸而令人羡慕的方式。毕竟,没有女孩认为口红太多。

除了品牌之外,口红颜色测试也成为一项不错的业务。最成功的例子是李佳琪。

去年,当天猫双11庆祝的时候,马云挑战了包括李佳琪在内的五个人。

李佳琪说他是“口红的第一个哥哥”。马云称自己为“口红的大哥”。最后,马云成功地带来了10套唇膏,李佳琪的纪录是1000套。

我仍然记得马云去年推了一本书,在书中他选择了他30多年来在各种场合和领域的精彩演讲,以展示他的高情商和高效有用的说话方式。

这本书的名字是“我能说服任何人”,但是直到与李佳琪的PK直播之后我们才知道。事实证明,这本书里的任何人都不包括买口红的人。

90后少年李佳琪没有坎坷的道路。

大学学完舞蹈后,我在欧莱雅做了一名柜台实习生,毕业后留了下来。

典型的月光族,工资只够花,每天唱歌打麻将,他认为这是个好日子。

与其说是现场直播改变了他的生活轨迹,不如说是口红。

在过去的几年里,直播短片的受欢迎程度持续增长。许多人每天都涌向现场直播,想在一夜之间变得流行起来,但每天都有许多人退出,而李佳琪选择现场涂口红。

从晚上7点到凌晨1点,除了喝水和上厕所,他曾经尝试过380支口红,并试图在喝粥时让嘴唇变得辛辣。

但也是因为涂了口红,一年后他成为淘宝直播平台上“美容化妆和商品之王”的头号主播。

口红测试变红后,对李佳琪来说,他是一张可以复制的商业名片。主要品牌和商家看到了李佳琪背后的巨大潜力。

例如,当雅加达是亚运会的火炬手时,比如走在戛纳电影节的红地毯上,或者当美宝莲邀请他回来主持这个活动时,欧莱雅也邀请他来主持着陆活动。

李佳琪曾经说过,如果有一天他不再是主播,他也会满意地看着家里的口红和化妆品。想想看,这是他以前做过的事。

我们不知道是否会是这一天,但是他的赛道越来越繁忙。

上个月,二手玫瑰乐队官员发布了一张警告海报,主唱梁龙在手掌上涂了一支口红,宣布这位中老年美容博主将很快开始创业。

五年前,梁龙觉得自己遇到了中年危机。他告诉乐队成员,“你应该停止在你的信用账上撒谎,并想出一个逃脱计划。你们这些老混蛋花了一个月零几秒的时间,所以你们必须不断地自我修复。

五年后,他涂上口红,想和李佳琪一样进入这个年轻的行业。

网民们一直在讨论梁龙将成为李佳琪最大的竞争对手。

4梁龙可能不知道口红覆盖和隐藏的行业,不仅美容化妆,而且现场直播,以及唇彩机。

这是新的,但不是什么新鲜事。说到形式,它看起来像一台婴儿机器,但说到日常事务,它看起来有点像老虎机:“不管你的技术有多好,你都无法逃脱被设计的命运。

“玩一场十美元的游戏,经过三关就可以赢得一个品牌的口红,这里的品牌有迪奥、纪梵希、雅诗兰黛等。

许多购物中心将口红机视为排水利器,口红机不再是网上红色。它们已经在大城市的购物中心流行起来。女性消费者不会拒绝任何几乎免费获得品牌唇膏的机会。

然而,几乎每个人都会在第三个障碍被打败,所以在口红机器后面,一个倒卖的产业链开始出现,黄牛来了。

牛不会被困在第三层。他们有自己的技能和惯例。例如,他们的帐号被阻止,因为他们玩太多次了。他们用别人的账号给路人汇款来玩游戏。拿到口红后,他们会根据机制在两小时内再玩一次。

这些黄牛的工作基本上是每天活跃在大型商场。他们通过玩口红机得到口红,并通过自己的渠道出售。他们一天可以买到大约七八根棍子,以150元一根的价格出售。扣除费用后,他们的月收入在2万元到3万元之间。

当然,口红制造商也是受益者。许多人看到了商机,正在大量销售口红机。不同厂家的口红机价格不同,从9000元到16000元不等,但利润率基本上高达50%到60%。对于网上红色商店来说,商店里的口红机器一天要花费数万元。

这一利率的保证在于第三层次的常规。例如,如果每个微信号被使用太多次,得到口红的可能性将受到影响,并且每个账户的充值金额也将受到影响。同时,每台机器都有自己的中奖概率,可以自动调整,游戏难度可以自行设定。

如果后台发现某一天有太多的红色输出,后台也可以直接关闭红色输出的可能性。

这就像一系列连锁反应:由于女性对口红的需求,口红机出现了,口红机的普及带来了许多制造商,制造商有来自口红机日常工作的买家和票贩子。

除了娱乐业,口红也侵入了风景点。

去年12月,紫禁城推出口红,口红在一夜之间爆炸了。

在今年2月的亚布力中国企业家论坛上,也是故宫博物院院长的丹·吉祥(Dan Jixiang)表示,故宫博物院唯一的口红问题是没有口红。尽管已经紧急生产了90万件,但供应仍然短缺。

除了故宫文化产品的影响,从“我知道”胶带到“剪刀手雍正帝”,口红本身也有魅力。

紫禁城之后,许多景点都想要联合化妆品产品,比如最近刚入城的颐和园。在唇膏、眼影、面膜和气垫产品中,唇膏销量最大。

在风景名胜区文创之前,浙江工商大学的邢品天迷上了唇膏的制作。

他贴电影的年份也是女性消费者等待紫禁城出口红色的年份。这使他能够看到商机。他认为女性消费的提升和对美的追求也在上升。例如,紫禁城淘宝贴纸是用来贴口红的。

起初,咸鱼是他的家乡。根据口红的等级,贴膜的费用从10元到30元不等,但订单不多。

后来,杭州购物中心附近的街道成了他的圣地。尺子、小凳子、简单的广告牌和贴纸准备好后,他的营业时间是下午5点到7点。有人说街上一个涂着口红的英俊男人从远处看起来像陈小津和吴彦祖。然后他进行了一次激烈的搜索。

这所大学主修统计学。平时喜欢打篮球和跑步的男孩过去常常做兼职模特来赚取生活费。他还向演员们推荐自己为离开这个国家而战。他分不清口红品牌,但现在他在上面涂口红每月能赚1万多元。

他不否认高颜值给他带来的自然优势。这是一个公认的看脸世界。他说他知道自己想要什么。

去年初,邢品天作为活动现场的贴膜达人,受到在线下商店举办活动的美容品牌的邀请。

在那个月,他每个周末下午都会出现在合作的离线商店,除了口红、睫毛膏、隔离霜等之外,还会在现场免费贴膜。

他继续经营口红粘贴业务。通过与品牌派对、商店和商场的合作,他参加了此次活动。唯一的区别是参加活动的费用等于之前涂几十甚至几百支口红的费用。同时,他没有暴露在阳光下。

从上个世纪的禁忌到解放,从化妆产品到女性必需品,从李佳琪到梁龙,从口红机到有红色伤口的景点,到口红贴膜,口红已经完成了整整一个世纪的翻身。

这是一种文化和商业。

对女孩来说,好看的口红永远是下一个,就像女孩衣柜里的衣服一样,好看的口红永远是下一个。

对于商人或企业家来说,口红行业总会有另一个行业。

发表评论